Marketing SUMMIT 2013 | UP

26 y 27 de Junio

Organizado por la Universidad del Pacífico, esta segunda edición del Marketing Summit tuvo como ponentes  en su primer día a profesionales de la talla de Fernando Lázaro, co-fundador y CCO de BTOB-España tratando el tema “Hacia un marketing cada vez más social, local y móvil” así como también Bosco Torres, Senior  Consultant and Valuation Manager en Interbrand-España tratando el tema de “Creación de valor de marca”. Aquí algunos alcances de los temas que se expusieron el día 26.

Las marcas viven en un mundo cada vez más competitivo, existen miles de marcas que ofrecen el mismo producto, por lo que lograr diferenciarse es un reto a veces difícil de conseguir. Estas deben de convertirse en personas, deben de ser mejores amigas de sus clientes: entenderlos, identificarse con ellos y darles una experiencia, que a largo plazo logre fidelización. Es así como las marcas que vemos en la actualidad son más humanas, sociales y altruistas.

La manera de vender un producto o servicio no es la misma, la decisión de compra ya no necesariamente se da en las tiendas, sino en la web, redes sociales y foros. Esto hace que para una marca sea más fácil segmentar un target y saber gustos, opiniones y preferencias. Por lo que vemos que las campañas actuales se orientan más al día a día de las personas y a sus emociones.

Los dejo con un ejemplo  identificación de marca con el consumidor:

Una campaña de DOVE : ”You are more beautiful than you think”, presentada en la ponencia de Fernando Lázaro.

Dove: “You are more beautiful than you think”

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